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一场数字化时代的新角斗!

2019年08月05日 08:55:18  来源:IDC  

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  树阴满地日当午,梦觉流莺时一声。 夏天来了, 6.18也来了! 今天已无需再强调6.18促销季的重要性,无论是消费者,渠道, 厂商都已经将目标锁定到了6.18的促销季。 尤其像90后的这些数字化原生代, 从小就开始体验网络购物, 经历着一年一度的6.18、“双十一”等重大促销节点。今天的年轻人——数字化原生代们与他们共同发展的产物正是智能手机等多种多样的智能终端产品。 可以说,随着消费者升级 ,数字化的时代改变了新一代的消费者, 也彻底改变了他们的消费习惯。

  从整体销售模式来看, 中国零售体系正在经历着一场变革。 业界已经充分意识到随着数字化转型的影响, 人、货、 场都需要进行一系列变革,从而 提供给消费者更完美的体验。今天的6.18已经不单是线上的狂欢, 而是一场电商硬实力的全面竞争。 电商平台正在围绕着跨界、融合、体验、娱乐、用户等全方位的竞争。 无论是物流平台引入无人机、机器人,还是消费者使用VR/AR 等浸入式产品, 或是结合人工智能技术提供给消费者在不同场景更好的购买建议,都体现了今年的6.18将更加“高大尚”。

  从智能终端产品来看,2018年中国智能终端市场出货量预计 48,554万台 , 年度下降7%。尤其是PC市场预计年出货量5,137万台, 年度下降6.8%。 虽然市场不容乐观, 但市场也在酝酿一次新的涅槃重生。2018年第一季度中国游戏笔记本市场继续保持同比增长9%, 超轻薄笔记本增长17%  。新一代的消费者对于PC等产品的需求已升级到娱乐、时尚、智能、 碎片化等核心要素。而京东等大型电商平台也正看到这样的改变,大力倡导新一代的产品的推出,引领数字化原生代们的消费升级趋势。 IDC认为,2018年6.18大促智能终端市场趋势将存在以下几点看点:

  笔记本市场中,游戏、高性能笔记本等差异化产品继续带动电商平台继续逆势增长。


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  消费台式机市场持续大跌,2018年预计出货量727万台, 同比下降10.1%,一体机细分品类市场也春光不在;数据显示消费者逐步转移到电商平台, 电商渠道占比达到35.2%。


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  2018年第一季度投影仪销售量和销售额略有下降,但线上渠道占比依旧呈上升态势。


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  行业需求的稳定和创业创新带动的新增企业数量增加使得中国打印外设市场整体需求持续增加,而电商的发展促进家庭打印市场向低级别城市渗透。IDC数据显示,2018年第一季度喷墨和激光打印机销量略有下降,但电商平台占比稳步上升。


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  受到中国乃至全球平板市场暴跌的影响, 中国电商平板市场也有所下降。 2018年第一季度,电商占整体平板市场的比例为33%。


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  智能手环和智能手表作为智能设备市场里大众消费品的新宠,市场态势良好,因受2017年最后一季度“双十一”大促的影响,2018年第一季度出货量有所下降,但电商占比持续上升。


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   近年来,我国电商市场规模不断扩大,但是增速明显放缓。在网购人口红利逐渐消失的大环境下,我国各大电商也不断地通过改革创新来突破行业瓶颈。消费体验升级和技术革新是推动新一轮零售革命的最大助力。

  技术引领生活,人工智能、AI、VR、大数据等当红技术与消费者消费体验、复杂多变的场景化消费相结合,掀起了线上线下资源、营销整合的新一番浪潮。例如此次“京东618”,将全面推动AI等技术在零售业的使用,例如用AI给商家分层,推出AR试衣镜解决线上用户试衣试鞋的痛点。

  无论是线上线下的整合,新兴技术的应用,对电商平台的运营能力,更快的资源连接和整合能力等方面都提出了更高要求。如何更好地发挥出线上线下各自的优势,以消费者为中心,提供360度无死角的消费体验升级,是电商平台值得探究和努力的方向。未来的零售到底会是什么样,这将会有无限的可能性。

  2018年的6.18大促即将拉开大幕。 价格的惨烈或许依旧,但更重要的业绩合作伙伴需要瞄准未来,借助数字化转型的大趋势,建立自己在消费者心中新的位置,建立在业务中的新模式,建立在供应链,物流体系的新效率。从而创造6.18的销售额!



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